許多觀眾都發(fā)現(xiàn)，在上海電視臺新聞綜合頻道播出間隙，巴西球星羅納爾多代言的一則廣告突然映入眼簾，而其代言的產(chǎn)品并不是普通百姓所能用得到的，而是正處目前風口浪尖的鐵礦石。羅納爾多代言的公司，正是世界三大鐵礦石巨頭之一的巴西淡水河谷（注：另外兩家分別為必和必拓和力拓），在鐵礦石談判進行膠著的時候，淡水河谷竟然在大眾媒體上投放廣告，而且是在這么“黃金”的時段中不惜金錢，讓人感覺鐵礦石談判或進入微妙期。
從央視到上視
其實，在上視中播出的廣告，早在央視二套中就已經(jīng)播出了。其中并沒有介紹其所生產(chǎn)的鐵礦石，而是著重突出了淡水河谷在中國采購了16億美元的貨船；淡水河谷在中國成立合資企業(yè)，給中國解決上萬就業(yè)崗位；淡水河谷是中國與巴西的經(jīng)濟橋梁等等。這樣大規(guī)模的企業(yè)形象宣傳，在近年來的熒屏上是非常罕見的。而其從央視到上視的“戰(zhàn)略轉移”，更值得玩味。
中央電視臺第二套節(jié)目是央視的經(jīng)濟專業(yè)頻道，淡水河谷在其投放廣告并不讓人感到意外，其面向的對象，主要還是有關企業(yè)的專業(yè)人士。然而上海電視臺新聞綜合頻道，其面對的還是普通百姓，淡水河谷如此興師動眾，無疑是更大看重其社會形象。更為重要的是，澳大利亞力拓集團上海辦事處的4名員工因涉嫌竊取中國國家機密，于7月5日在上海被依法刑拘。淡水河谷選擇上海的大眾媒體投放廣告，無疑讓市場有了更多的遐想。
巨頭暗中角力
其實，早在2008年，全礦石三巨頭之一的必和必拓，就贊助了奧運會及殘奧會所需的共計6000枚金、銀、銅牌原料。必和必拓由此成為奧運史上首家多元化礦物及獎牌贊助商，也開創(chuàng)了奧運贊助商的一個全新類別。這從一方面顯示出，鐵礦石巨頭之間在公眾媒體的形象之爭早已開始。
在今年的7月29日，世界第三大鐵礦石生產(chǎn)商必和必拓宣布，2009合同年度總產(chǎn)量的23%將以年度談判定價的方式出售，價格比2008年度下降約33%；30%將會以季度談判定價、現(xiàn)貨價和指數(shù)定價相結合的方式出售；其余47%的產(chǎn)量價格談判正在進行中。隨即，淡水河谷也表示，“如果我們的客戶認為指數(shù)定價機制更為適合，我們也會考慮采用�！彪m然連創(chuàng)新高的鋼價在上周后半程出現(xiàn)疲態(tài)，但現(xiàn)貨礦價格表現(xiàn)依然強勁。鐵礦石巨頭采取現(xiàn)貨指數(shù)定價，無疑給鐵礦石談判的壓力推向了中方。
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