論文類別：專家論文
作 者：佚名
所在地區(qū)：煤炭企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
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摘 要：
摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境中，營(yíng)銷是企業(yè)獲取預(yù)設(shè)經(jīng)濟(jì)效益、在未來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)保障。沒(méi)有科學(xué)、合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定，也就不會(huì)有企業(yè)市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。當(dāng)前，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策已經(jīng)取得了明顯效果，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革處在深入持續(xù)之中，在這種大氣候之下，煤炭企業(yè)作為傳統(tǒng)能源企業(yè)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中也暴露出來(lái)了一些與當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求不相適應(yīng)的問(wèn)題，如產(chǎn)能過(guò)剩、積壓嚴(yán)重、下游企業(yè)購(gòu)買力下降、煤炭消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷以及還要面對(duì)去杠桿的巨大壓力等等，惟其如此，煤炭企業(yè)迫切需要通過(guò)提高市場(chǎng)營(yíng)銷能力來(lái)舒緩企業(yè)困難，提振企業(yè)信心，以便在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策下走的更遠(yuǎn)和更穩(wěn)健。
關(guān)鍵詞：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；市場(chǎng)營(yíng)銷；背景；策略；煤炭企業(yè)
1基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的煤炭企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷背景分析
改革開(kāi)放近四十年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入“新常態(tài)”之前，可以毫不夸張的說(shuō)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直處于一種持續(xù)高速的增長(zhǎng)狀態(tài)，這也讓我國(guó)由此成為了全球范圍之內(nèi)的中等收入國(guó)家，并一躍而成為了位居世界第二的經(jīng)濟(jì)大國(guó)。但是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的變遷和國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局的演變，我國(guó)政府審時(shí)度勢(shì)加大了對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的調(diào)控力度，我國(guó)經(jīng)濟(jì)從此步入到了“新常態(tài)”發(fā)展階段。以2015年之后的一段時(shí)間為例，在那以后的較長(zhǎng)時(shí)間里，我國(guó)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間的聯(lián)動(dòng)性都出現(xiàn)背離的現(xiàn)象，如，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持續(xù)下行以及CPI的持續(xù)低位運(yùn)行等等，站在市場(chǎng)分析的視角來(lái)看，這一時(shí)期企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)率已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)，并且，這一時(shí)期投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力也不足，而“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種全新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，還正處于孕育發(fā)展之中，此時(shí)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)種種跡象都表明，要適應(yīng)這些變化，就既要重視對(duì)傳統(tǒng)需求管理空間的提升，又需要盡快改善供給側(cè)環(huán)境，以激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)提供新動(dòng)力。煤炭企業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)能源企業(yè)，在歷史上曾經(jīng)有過(guò)輝煌的發(fā)展時(shí)期，但是在經(jīng)歷了所謂的“黃金十年”之后，煤炭企業(yè)的發(fā)展開(kāi)始變得緩慢起來(lái)，特別在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的初期，煤炭企業(yè)幾乎走到了發(fā)展的“瓶頸”，一邊是產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩的巨大壓力，另一邊是市場(chǎng)購(gòu)買力的持續(xù)下滑，連年的經(jīng)營(yíng)性虧損讓很多煤炭企業(yè)不堪負(fù)重，在市場(chǎng)上戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰。仍以2015年為例，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到這一年的12月初，我國(guó)諸如鋼鐵、煤炭、焦化、建材、化工等幾大行業(yè)的生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI）已連續(xù)40多個(gè)月呈現(xiàn)出了負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，這種負(fù)增長(zhǎng)占到了整個(gè)工業(yè)PPI下降的70%—80%左右。這種情況表明，我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)供需關(guān)系存在著嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性失衡問(wèn)題，如果不通過(guò)改革手段加以完善和調(diào)整，勢(shì)必成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路上的“攔路虎”。以煤炭企業(yè)為例，供需關(guān)系失衡造成的產(chǎn)能過(guò)剩和供過(guò)于求，帶來(lái)的最為直接后果就是煤炭?jī)r(jià)格的下跌和企業(yè)盈利能力下降，在這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，煤炭企業(yè)經(jīng)營(yíng)性虧損是在所難免的事情。煤炭企業(yè)要扭轉(zhuǎn)這種不利局面，一方面要積極順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，加大對(duì)“三去一降一補(bǔ)”政策的執(zhí)行力度，另一方面也要主動(dòng)制定積極的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，為扭虧增盈創(chuàng)造條件。并且，從國(guó)家政策層面來(lái)看，也為煤炭企業(yè)下一步提高市場(chǎng)消費(fèi)能力釋放出了有利信號(hào)，如，依據(jù)《》和《能源發(fā)展》內(nèi)容，在2018~2020年間，煤炭消費(fèi)量增速為0.9%、2.2%和3.1%，產(chǎn)量增速為3.7%、2.8%和2.7%。可見(jiàn)，煤炭企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷即將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。
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