許多觀(guān)眾都發(fā)現(xiàn)，在上海電視臺(tái)新聞綜合頻道播出間隙，巴西球星羅納爾多代言的一則廣告突然映入眼簾，而其代言的產(chǎn)品并不是普通百姓所能用得到的，而是正處目前風(fēng)口浪尖的鐵礦石。羅納爾多代言的公司，正是世界三大鐵礦石巨頭之一的巴西淡水河谷（注：另外兩家分別為必和必拓和力拓），在鐵礦石談判進(jìn)行膠著的時(shí)候，淡水河谷竟然在大眾媒體上投放廣告，而且是在這么“黃金”的時(shí)段中不惜金錢(qián)，讓人感覺(jué)鐵礦石談判或進(jìn)入微妙期。
從央視到上視
其實(shí)，在上視中播出的廣告，早在央視二套中就已經(jīng)播出了。其中并沒(méi)有介紹其所生產(chǎn)的鐵礦石，而是著重突出了淡水河谷在中國(guó)采購(gòu)了16億美元的貨船；淡水河谷在中國(guó)成立合資企業(yè)，給中國(guó)解決上萬(wàn)就業(yè)崗位；淡水河谷是中國(guó)與巴西的經(jīng)濟(jì)橋梁等等。這樣大規(guī)模的企業(yè)形象宣傳，在近年來(lái)的熒屏上是非常罕見(jiàn)的。而其從央視到上視的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移”，更值得玩味。
中央電視臺(tái)第二套節(jié)目是央視的經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)頻道，淡水河谷在其投放廣告并不讓人感到意外，其面向的對(duì)象，主要還是有關(guān)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士。然而上海電視臺(tái)新聞綜合頻道，其面對(duì)的還是普通百姓，淡水河谷如此興師動(dòng)眾，無(wú)疑是更大看重其社會(huì)形象。更為重要的是，澳大利亞力拓集團(tuán)上海辦事處的4名員工因涉嫌竊取中國(guó)國(guó)家機(jī)密，于7月5日在上海被依法刑拘。淡水河谷選擇上海的大眾媒體投放廣告，無(wú)疑讓市場(chǎng)有了更多的遐想。
巨頭暗中角力
其實(shí)，早在2008年，全礦石三巨頭之一的必和必拓，就贊助了奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)所需的共計(jì)6000枚金、銀、銅牌原料。必和必拓由此成為奧運(yùn)史上首家多元化礦物及獎(jiǎng)牌贊助商，也開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)贊助商的一個(gè)全新類(lèi)別。這從一方面顯示出，鐵礦石巨頭之間在公眾媒體的形象之爭(zhēng)早已開(kāi)始。
在今年的7月29日，世界第三大鐵礦石生產(chǎn)商必和必拓宣布，2009合同年度總產(chǎn)量的23%將以年度談判定價(jià)的方式出售，價(jià)格比2008年度下降約33%；30%將會(huì)以季度談判定價(jià)、現(xiàn)貨價(jià)和指數(shù)定價(jià)相結(jié)合的方式出售；其余47%的產(chǎn)量?jī)r(jià)格談判正在進(jìn)行中。隨即，淡水河谷也表示，“如果我們的客戶(hù)認(rèn)為指數(shù)定價(jià)機(jī)制更為適合，我們也會(huì)考慮采用�！彪m然連創(chuàng)新高的鋼價(jià)在上周后半程出現(xiàn)疲態(tài)，但現(xiàn)貨礦價(jià)格表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。鐵礦石巨頭采取現(xiàn)貨指數(shù)定價(jià)，無(wú)疑給鐵礦石談判的壓力推向了中方。
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